Önce arama niyetini anlayın
Her arama bir ihtiyacın ifadesi ve o ihtiyaç dört ana grupta toplanıyor. Hangi gruba hitap ettiğinizi bilmeden yazılan içerik, ne kadar iyi olursa olsun yanlış sayfaya trafik getiriyor.
Aynı konuda dört farklı niyete dört farklı sayfa gerekiyor. “Web sitesi nedir” arayan kişiye teklif formu göstermek de, “web tasarım fiyatları” arayan kişiye tanım anlatmak da kayıp.
| Niyet | Örnek arama | Uygun sayfa tipi | Dönüşüm ihtimali |
|---|---|---|---|
| Bilgi | seo nedir | Blog yazısı, rehber | Düşük |
| Araştırma | en iyi seo ajansları | Karşılaştırma, liste içeriği | Orta |
| Ticari | seo ajansı fiyatları | Hizmet sayfası | Yüksek |
| Marka | webadam iletişim | Kurumsal sayfa | Çok yüksek |
Adım adım araştırma süreci
Aşağıdaki sıra, elimizdeki her projede uyguladığımız akış. Amaç bir kelime listesi değil, hangi sayfanın hangi kelimeyle hedefleneceğini gösteren bir harita çıkarmak.
-
1
Tohum kelimeleri yazın
Hizmetlerinizi müşterilerinizin kullandığı kelimelerle listeleyin. Sektör jargonunu değil, telefonda duyduğunuz ifadeleri yazın.
-
2
Rakipleri okuyun
Aramada üstte çıkan üç rakibin hangi sayfalarla ve hangi başlıklarla çıktığını inceleyin. Rakip listesi, hacim aracından daha gerçekçi bir başlangıç verir.
-
3
Otomatik önerileri toplayın
Arama kutusunun önerileri, “ilgili aramalar” ve “kullanıcılar bunları da soruyor” bölümü ücretsiz ve gerçek veri kaynağıdır.
-
4
Kendi verinizi kullanın
Search Console’da hâlihazırda gösterim aldığınız ama tıklama almadığınız sorgular, en hızlı kazanç alanıdır.
-
5
Hacim ve rekabeti ekleyin
Kelime planlayıcı ya da benzeri bir araçla listeye hacim ve rekabet verisi ekleyin. Bu, sıralama değil sadece bir kolon.
-
6
Niyete göre gruplayın
Aynı niyete hizmet eden kelimeleri tek grupta toplayın; her grup bir sayfaya karşılık gelir.
-
7
Sayfa eşlemesi yapın
Her gruba mevcut bir sayfa atayın ya da yeni sayfa planlayın. Tek kelime için iki sayfa açmak ikisini de zayıflatır.
Uzun kuyruk kelimeler neden daha değerli?
Uzun kuyruk, üç-dört kelimeden oluşan, arama hacmi düşük ama niyeti çok net aramalar. “Web tasarım” ayda binlerce kez aranır ama arayanın ne istediği belirsizdir. “Kocaeli kurumsal web tasarım fiyatları” ayda belki otuz kez aranır; arayan kişi ise satın almaya çok daha yakındır.
Yeni ya da küçük sitelerin gerçekçi stratejisi de bu: kısa ve rekabetçi kelimelerle baştan yarışmak yerine, uzun kuyruk aramalarda üste çıkıp otorite biriktirmek. Bölgesel aramalar da bu kategoriye giriyor; Kocaeli ya da Bursa gibi şehir bazlı sayfalar tam olarak bu mantıkla kuruluyor.
Rekabeti gerçekçi değerlendirmek
Araçların verdiği “zorluk” puanı fikir verir ama son sözü söylemez. Asıl bakılması gereken şey, o aramada ilk sayfada kimlerin olduğu. İlk on sonuç büyük markaların ana sayfalarıysa o kelime sizin için şimdilik erişilebilir değil. Aralarında sizinkine benzer siteler varsa yarışabilirsiniz.
- İlk sayfada kaç tane reklam var? Fazlaysa ticari değeri yüksek demektir.
- Sonuçlar ana sayfa mı, iç sayfa mı? İç sayfalar daha kolay geçilir.
- Sonuçların içeriği gerçekten soruyu karşılıyor mu? Karşılamıyorsa boşluk vardır.
- Forum, sözlük ya da eski içerikler üstte mi? Bu, güçlü bir fırsat işaretidir.
- Sonuçlarda harita paketi çıkıyor mu? Çıkıyorsa yerel SEO çalışması şart.
Aynı kelimeye iki sayfa açmak, en sık yapılan hata
Zamanla aynı konuda birden fazla sayfa üretmek kaçınılmaz oluyor ve bu sayfalar birbiriyle yarışmaya başlıyor. Arama motoru hangisini göstereceğine karar veremediği için ikisini de aşağıda tutuyor. Çözüm basit: güçlü olanı seçin, diğerini ona yönlendirin ya da içerikleri birleştirin.
Listeden içerik planına
Araştırma, bir tabloyla bitmemeli. Çıktı şu olmalı: hangi sayfa, hangi kelime grubunu hedefliyor, hangi başlıkla, hangi ay yayına giriyor ve hangi sayfalardan iç bağlantı alacak.
İç bağlantı planı bu tablonun en çok atlanan sütunu. Yeni bir yazının hiçbir yerden bağlantı almaması, onu baştan zayıf bırakıyor. Biz SEO çalışmalarımızda her yeni içeriğe en az üç iç bağlantı planlıyoruz.
Sonuç nasıl ölçülür?
Sıralama tek başına yeterli bir ölçü değil; gösterim, tıklama oranı ve sayfaya gelen kullanıcının ne yaptığı birlikte okunmalı. İlk üç ay gösterim artışı, üçüncü aydan sonra tıklama artışı, altıncı aydan sonra form ve arama artışı beklemek gerçekçi bir çerçeve. Reklam tarafıyla karşılaştırmalı bakmak isterseniz bu karşılaştırma yazımıza göz atın.