Trafik neden düşer?
Arama motorları sayfalarınızı adresleriyle tanır. Yenileme sırasında adres yapısı değiştiğinde, eski adreslere gelen ziyaretçi ve arama motoru botu 404 sayfasıyla karşılaşır. Birkaç hafta içinde o sayfaların sıralaması düşer ve yıllarca biriktirdiğiniz bağlantı değeri boşa gider. İyi haber: bunun tamamen önlenebilir bir hata olması.
Yayın öncesi yapılması gerekenler
Yenileme kararı alındığı gün başlanması gereken çalışma şudur:
- Mevcut tüm adreslerin listesini çıkarın (Search Console + site taraması)
- Hangi sayfanın ne kadar trafik ve bağlantı aldığını işaretleyin
- Her eski adresin yeni karşılığını belirleyin, birebir eşleşme kuralı
- Karşılığı olmayan sayfalar için en yakın üst kategoriye yönlendirme planlayın
- Yönlendirmeleri 301 (kalıcı) olarak tanımlayın, 302 kullanmayın (Google’ın yönlendirme rehberi)
Sık yapılan üç hata
- Tüm eski adresleri ana sayfaya yönlendirmek; arama motoru bunu “içerik kayboldu” olarak okur ve değeri aktarmaz.
- Yönlendirme zinciri kurmak: A→B→C. Her adım değer kaybettirir; doğrudan A→C yapın.
- Görsel ve PDF adreslerini unutmak. Görsel aramasından gelen trafik de trafiktir.
Yayın günü kontrol listesi
-
1
Yönlendirmeleri test edin
Eski adres listesindeki her satırı tek tek açın; 301 döndüğünü ve doğru sayfaya gittiğini doğrulayın.
-
2
robots.txt ve site haritasını güncelleyin
Geliştirme ortamından kalan “Disallow: /” satırı en pahalı yazım hatasıdır.
-
3
Search Console’a yeni site haritasını gönderin
Taramanın hızlanması için değişikliği bildirin.
-
4
Analitiği doğrulayın
Dönüşüm izleme ve GA4 etiketlerinin yeni sayfalarda çalıştığını kontrol edin.
Yönlendirme haritası nasıl çıkarılır?
Yönlendirme planı, yenileme projesinin en sıkıcı ama en belirleyici adımı. Elinizde eski adreslerin tam listesi yoksa hangi sayfanın nereye gideceğini bilemezsiniz; birkaç hafta sonra 404 sayfalarını tek tek keşfetmeye başlarsınız.
Liste üç kaynaktan birleştirilir: Search Console’un dizinleme raporu, site taraması ve varsa analitikteki en çok görüntülenen sayfalar. Üçünü birleştirdiğinizde gerçekten trafik alan adreslerin tamamı elinizde olur.
| Eski adres tipi | Yeni karşılık | Not |
|---|---|---|
| Birebir karşılığı olan sayfa | Yeni adresine 301 | En basit durum |
| Birleştirilen iki sayfa | Kalan sayfaya 301 | İçerik de birleştirilmeli |
| Kaldırılan sayfa | En yakın üst kategoriye 301 | Ana sayfaya atmayın |
| Karşılığı olmayan ve değersiz sayfa | 410 ya da 404 | Zorla yönlendirmeyin |
Yayın sonrası ilk hafta nasıl izlenir?
Yenilemenin ardından bir miktar dalgalanma normal; asıl mesele bunun geçici mi kalıcı mı olduğunu ayırt etmek. İlk hafta günlük, sonraki üç hafta haftalık kontrol yeterli.
- Search Console’da tarama hatası sayısı artıyor mu?
- Dizine eklenmeyen sayfa sayısı yükseldi mi?
- En çok trafik alan on adresin sıralaması korunuyor mu?
- Site haritası yeni adreslerle güncellendi ve gönderildi mi?
- İç bağlantılar eski adrese mi gidiyor, yeni adrese mi?
- Sayfa hızı yenileme öncesine göre gerilemiş mi?
Yayın sonrası ilk 30 gün
İlk iki hafta dalgalanma normaldir. Search Console’da tarama hatalarını haftalık takip edin, 404 raporunda görünen adresleri yönlendirme listesine ekleyin. Dördüncü haftanın sonunda hâlâ toparlanma yoksa teknik bir engel vardır; indeksleme kurallarını yeniden kontrol edin.