Önce kategori mi, ürün mü?

Çoğu e-ticaret sitesinde asıl trafiği kategori sayfaları getiriyor. “Kadın deri çanta” araması kategori sayfasına, “X marka Y model çanta” araması ürün sayfasına gidiyor. İlkinin arama hacmi kat kat yüksek.

Bu yüzden önceliklendirme genelde şöyle yapılıyor: önce kategori sayfalarına özgün içerik ve doğru başlıklar, sonra en çok satan ürünlere elle iyileştirme, en son tüm kataloğa şablon uygulaması.

Ürün sayfası şablonunda olması gerekenler

Aşağıdaki alanlar hem arama motoru hem satın alma kararı için gerekli. Şablona bir kez doğru yerleştirildiğinde tüm katalog otomatik olarak faydalanıyor.

  • H1: ürün adı, marka ve ayırt edici özellik (modelin tekrarı değil)
  • Title: ürün adı + marka + kategori, 60 karakteri aşmadan
  • Meta açıklama: fiyat aralığı, kargo ve öne çıkan bir özellik içeren satış odaklı metin
  • Kısa özet: ilk ekranda görünen üç-dört maddelik fayda listesi
  • Uzun açıklama: özgün, en az 150 kelime, üretici metninin kopyası değil
  • Teknik özellikler tablosu: filtrelemeyi besleyen yapılandırılmış alanlar
  • Stok ve teslim bilgisi: sayfada açıkça yazılı
  • Müşteri yorumları: hem güven hem özgün içerik kaynağı
  • İlgili ürünler ve tamamlayıcılar: iç bağlantı ve sepet büyütme

Varyantlar, en sık yapılan yapısal hata

Aynı ürünün her renk ve beden seçeneği için ayrı sayfa açıldığında ortaya birbirinin kopyası onlarca sayfa çıkıyor. Arama motoru hangisini göstereceğine karar veremiyor ve hepsi birden zayıflıyor.

Doğru yaklaşım, varyantları tek bir sayfada seçenek olarak sunmak ve canonical etiketiyle ana ürünü işaret etmek. Yalnızca gerçekten ayrı arama hacmi olan varyantlar (örneğin farklı bir model adı taşıyanlar) ayrı sayfayı hak ediyor.

Görseller hem hızı hem görünürlüğü etkiliyor

Ürün görselleri sayfa ağırlığının çoğunu oluşturuyor ve aynı zamanda görsel aramadan trafik getirebiliyor. İkisini birlikte gözetmek gerekiyor.

  • Dosya adı anlamlı olmalı: IMG_2841.jpg değil, deri-omuz-cantasi-siyah.jpg
  • Alt metni ürünü tarif etmeli, anahtar kelime doldurmamalı
  • WebP formatı ve gerçek görüntülenme boyutu
  • İlk görsele gecikmeli yükleme uygulanmamalı
  • Yakınlaştırma için ayrı yüksek çözünürlüklü sürüm, ilk yüklemede değil

Product şeması

Ürün şeması, arama sonucunda fiyat, stok durumu ve puanın görünmesini sağlıyor (schema.org Product tanımı, Google’ın ürün yapısal veri rehberi). Bu, sıralama değişmese bile tıklama oranını belirgin şekilde artırıyor.

  • name, image, description, sku, brand
  • offers: fiyat, para birimi, stok durumu, geçerlilik tarihi
  • aggregateRating ve review: yalnızca gerçek yorumlar varsa
  • shippingDetails ve hasMerchantReturnPolicy: kargo ve iade bilgisi
  • Şemadaki fiyat sayfadaki fiyatla birebir aynı olmalı

Binlerce ürün sayfasını ölçekli yönetmek

Şablon üzerinden üretilen başlık ve açıklamalar zaman kazandırıyor ama tamamen otomatik bırakıldığında hepsi birbirine benziyor. Bizim tercih ettiğimiz yol karma bir düzen: şablon tüm kataloğu kapsıyor, ciroyu taşıyan ilk yüz ürün elle yazılıyor.

Bu ayrımı yapabilmek için hangi ürünün ne kadar arama aldığını bilmek gerekiyor; yöntemi anahtar kelime rehberimizde anlattık.

Sayfa iyi ama satış yoksa

Ürün sayfası aramada görünüyor, trafik geliyor ama satış yoksa sorun SEO’da değil. Bu noktada bakılacak yerler: kargo ücretinin ne zaman göründüğü, ödeme adımının uzunluğu ve mobil deneyim. Sepet terk yazımız bu tarafı ele alıyor. Kataloğunuzu birlikte gözden geçirmemizi isterseniz e-ticaret hizmetimiz üzerinden iletişime geçebilirsiniz.